Stratégie SEO

Stratégie SEO

Il est de plus en plus difficile de mettre en place un référencement efficace, la plupart des agences de référencement proposent des formules toutes faites de référencement en promettant des merveilles de positionnement qui n’arriveront jamais, Pourquoi ?

Il ne faut pas parler de référencement mais plutôt de stratégie de référencement parce que chaque cas est particulier, on ne peut ainsi pas appliquer une recette générique pour votre problématique spécifique. Chaque stratégie de référencement commence par un Audit qui permettra de définir des objectifs clairs et réalistes préférables à la promesse de la première page trop souvent avancer.

Les étapes indispensables :

Audit de référencement

Cette première étape primordiale va permettre de clarifier la position de votre produit ou service(s) dans leur environnement concurrentiel et de faire apparaitre les opportunités et niches en termes de mots clés. En effet, toute la stratégie SEO va s’appuyer sur ce rapport qui

  • Mettra en avant les cibles,
  • Validera les objectifs,
  • Hiérarchisera les mots clés accessibles ou fortement concurrentiels,
  • Par conséquent orientera le contenu du site et des réseaux sociaux.

Compréhension des critères de référencement prises en compte par les moteurs de recherche

Surtout Google qui concentre à lui seul 90% des requêtes de recherche. Ces critères de recherche extrêmement complexes constituent le fameux algorithme qui change quasiment chaque année, en tout cas, il change en fonction des avancées de sa lutte contre le spam, les besoins de sécurité ou encore les usages Internet qui évoluent très rapidement.

Bien que cet algorithme ne soit pas complétement connu, Google publie un grand nombre de facteurs déterminants à prendre en compte. Cela se fait généralement par la console Google webmaster tools qui permet à tout développeur averti de prendre en compte (à minima) ces recommandations :

Google Search Console vous permet de :

  • Contrôler l’indexation de vos pages,
  • Consulter les requêtes de mots clés les plus tapées par les internautes,
  • De vérifier votre positionnement sur vos mots clés,
  • De visualiser vos backlinks,
  • De soumettre au fil des changements opérés votre Sitemaps
  • De vérifier la validité de votre Sitemaps,
  • De définir les zones régionales de votre site
  • De définir le domaine maître (TLD) …

Cette liste non-exhaustive est cependant un détour incontournable pour parfaire votre stratégie SEO, certes elle nécessite des connaissances spécifiques pour la mise en œuvre, mais vous permet quand même (par un système de scoring), sans être un spécialiste, de vérifier que votre base technique est saine.

Les avancées 2017 – 2018

En 2018, certains paramètres deviennent plus importants, alors que d’autre tendent à être dépréciés ou tout simplement disparaître. D‘où le besoin d’une adaptation permanente aux préconisations des moteurs de recherche.

Éléments mis en avant :

Pour l’année 2018 par exemple, Google met en avant les indicateurs de qualité tels que :

Taux de rebond, Nombre de pages vues, Temps d’utilisation, Lisibilité, Adaptation aux terminaux mobiles

Certaines préconisations sont même rédhibitoires comme les certificats HTTPS qui infligent une pénalité radicale en cas d’absence.

Éléments dépréciés ou pénalisant :

Liens achetés, Inscriptions dans les annuaires génériques ou à faible rank, textes d’ancres de liens

En définitive, de la même manière qu’il est indispensable d’avoir un développement sain, construire sa stratégie de référencement au préalable se révèle à coup sûr payant sur le long terme. La seule condition est de respecter toutes les étapes préliminaires et logiques et de s’assurer d’avoir un site avec des bases techniques saines.

Le suivi de référencement

Les étapes clés de la stratégie de référencement peuvent se résumer à :

  • Identifier les cibles de vos produits ou services
  • Définir vos objectifs (visites, chiffre d’affaires, notoriété, …)
  • Choisir les bons mots clés,
  • Produire du contenu optimisé,
  • Mesurer les résultats obtenus,
  • Mettre en place des actions correctives.

Pour chacune de ces actions, il existe des outils faciles à mettre en œuvre même pour un néophyte (rigoureux) qui faciliteront la lisibilité et permettront la production de rapports comparatifs d’une période à une autre. Vous pourrez ainsi voir l’efficacité de votre stratégie SEO et la pertinence de vos investissements ou de vos efforts SEO

Les outils francophones efficaces :

  • Yakaferci (outil de rapport d’audit technique et SEO)
  • Yooda insight (Analyseur et générateur de mots clés)
  • Semrush (Outil d’audit et d’optimisation)
  • Keywordeye (Générateur de mots clés à fort trafic)
  • Google Adword key Generator (Générateur de mots clés à fort trafic) …

Et bien sûr, ne pas oublier la bonne vieille méthode manuelle :

  • Analyse des mots clés contenus dans les balises title de vos concurrents et des sites en première page de vos requêtes.

Pour en savoir plus …

Mon rôle de chef de projet a souvent été de définir l’architecture technique, logicielle et l’environnement à mettre en place dans le système d’information de l’entreprise afin que la stratégie de référencement, interne ou externalisée soit suivie et mesurable dans le temps.